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    • 格力电器一季度业绩亮眼,或将保住空调市场第一龙头地位?
    •   来源:中国家电网
    • 2021-04-19
      4月14日晚,格力电器披露了2021年一季度业绩预告。预告显示,格力电器营业总收入320亿元-365亿元、上年同期为209亿元,同比增长53.11%-74.64%;归属于上市公司股东的净利润32.1亿元-38亿元、上年同期为15.6亿元,同比增长106%-144%。
     
      格力电器在预告中表示,2020年第一季度,受新型冠状病毒肺炎疫情影响,同时新能效标准加剧行业竞争,公司短期业绩承压。2021年第一季度,公司稳步推进销售渠道和内部管理变革,实施积极的促销政策,凭借品牌、技术和渠道优势,促进业绩回升。
     
      对比去年同期,格力2021年一季度的业绩涨幅明显,但这是建立在去年疫情影响,全行业都受到冲击的情况下,同2019年一季度的营业总收入410.06亿元以及净利润56.72亿元相较,显然格力还未完全恢复到以往的水平。
     
      同时,格力电器还发布了2020年业绩快报。快报显示,去年格力电器营业总收入1704.97亿元,较2019年下降14.97%;营业利润260.42亿元,较2019年下降12.04%;归属于上市公司股东的净利润221.75亿元,较2019年下降10.21%。
     
      格力电器在公告中表示,去年上半年的疫情对国内空调行业线下零售市场带来较大的冲击。为适应市场变化,格力在全国推广新零售模式,稳步推进销售渠道和内部管理变革,后期随着线上线下有效融合,产品渠道效率提升、渠道成本降低,下半年业绩逐步回暖。
     
      事实上,去年线下零售市场在疫情的冲击下几近瘫痪、库存产品严重积压,格力电器展开了精简渠道层级、转变传统渠道职能、去库存以及完善以“董明珠的店”为核心的超级自营体系等一系列的变革。强化终端零售的促销优势,以“新零售”的模式由线下经销商协助引流,并在线上统一转化,打通线上线下的壁垒,实现和消费者的零距离。
     
      还有一个不得不提的就是极具个人IP色彩的格力“掌门人”董明珠的直播带货,在去年疫情的大环境下,董明珠一共举办了13场直播活动,总带货金额高达476.2亿元,已占格力电器去年营收的四分之一!其中515店庆直播带货成交额7.03亿元、618直播带货成交额更是高达102.7亿元。今年3.31日在董明珠以武汉为起点的2021年全国巡回直播第一站中,当晚直播带货成交额为11.4亿元。董明珠的直播带货已经成为格力电器重要的营收手段之一。
     
      去年空调行业在疫情的影响下,整体低迷。据产业在线监测数据显示,2020年家用空调全年生产14490万台,同比下降5.2%,总销量14146万台,同比下降6.1%。
     
    【3系使用图解】自动 1 、座椅加热装置 2、空气分配 3 、后窗玻璃加热装置 4、风量 5、自动模式 6、温度 7、座椅加热装置 8、冷却功能 9、车内空气循环模式 10、车内温度传感器。除去车窗玻璃上...   一直是空调行业龙头老大的格力被美的小幅度反超,奥维云网数据显示,2020年格力内销外销共计出货4031万台、美的内销外销共计出货4804万台。空调市场占有率美的以34.86%超过格力的32.58%,一改以往的市场格局。
     
      为改变这一困境,格力除积极的内部变革外,外部资本的入局也给格力带来了新的变化,作为国内顶尖的消费、TMT投资机构的高瓴资本去年以416.62亿元人民币买下了格力电器15%的股权,一跃成为格力电器第一大股东,未来有望进一步推动格力在信息化、智能化方向上的探索和深耕。在内部和外部双重变革的协作下,格力2021一季度的成绩很是亮眼,那么,格力能否重回空调市场龙头老大的地位呢?
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